身为品牌与创意平台，IAMNOT致力于运用对美的创造、甄选和激励，来倡导一个「无拘束、不盲从、不设限」的创作背景与文化环境。与其说包袋、鞋履、配饰等琳琅单品是在输出风格、潮流、标签，事实上，对IAMNOT而言，却是「自由精神」永远先行——只有当真正开始试图认知自己，当拥有活泼而无畏的摩登之心，才能为创意喝彩，使灵感与个性融洽。
当把设计交付，IAMNOT同时将鼓励好奇、激发想象、欢迎挑战的IAMNOT精神随之托付。